Белая страница, она же white page или вайт пейдж, это сайт, который клоака показывает проверке вместо оффера. Модератор, робот рекламной сети, спай-сервис и любой посетитель, не прошедший фильтр, видят только её. Поэтому white определяет, пройдёт ли кампания модерацию, а фильтр определяет лишь, кто её увидит. В этой статье о том, какой должна быть белая страница, чтобы её приняли, и какой она бывает, когда связку вычисляют.
Что проверяют площадки на целевой странице
У каждой сети свои формулировки, но требования сходятся.
| Сеть | Что написано в правилах | Что это значит для white |
|---|---|---|
| Meta | Система проверяет целевую страницу вместе с объявлением; товары и услуги в рекламе должны соответствовать тем, что на целевой странице | Тема white совпадает с креативом, страница работает, не требует лишних данных |
| Google Ads | Правила о качестве целевой страницы: соответствие объявлению, прозрачность, контакты; «Обход системы» как серьёзное нарушение | Понятно, кто продаёт и что; контакты и политика; мобильная версия |
| Яндекс Директ | Раздел «Требования к сайту и оформлению объявления», предупреждения и возрастные ограничения по тематикам | Сведения о продавце, предупреждения там, где закон их требует, работающие контакты |
| VK Реклама | Подробные правила по вертикалям, запрет подмены содержимого страницы под угрозой блокировки и штрафа | White сама по себе проходит правила VK, без «серых» намёков |
Общий знаменатель: white должна выглядеть как сайт компании, которая честно продаёт то, что обещано в объявлении. Не «какой-нибудь сайт», а сайт по теме.
Чек-лист белой страницы
Должно быть
- Тема совпадает с креативом и текстом объявления. Реклама про уход за кожей ведёт на сайт про уход за кожей, а не на «блог о здоровье вообще».
- Свой домен и HTTPS. Бесплатные поддомены конструкторов и http без сертификата это первый красный флаг.
- Страницы «О нас», «Контакты», политика конфиденциальности, условия. Контакты работающие: почта отвечает, форма отправляется.
- Пять-десять страниц реального контента с внутренними ссылками, а не одна простыня.
- Те же пиксели и счётчики, что на оффере. Разрыв в данных заметен площадке без всякого краулера, особенно у Яндекса с Метрикой и у VK с пикселем.
- Скорость и мобильная вёрстка не хуже, чем у оффера. AdsBot-Google-Mobile и проверяющие TikTok смотрят с телефона.
- Уникальные тексты и картинки. Хотя бы переписанные, а не скопированные вместе с чужим брендом.
Что выдаёт связку
- Шаблон с «Lorem ipsum», пустыми разделами или чужими текстами и логотипами.
- Одна и та же white на десятках кампаний, аккаунтов и вертикалей. Площадки связывают аккаунты по одинаковым посадочным.
- Редирект на оффер вместо серверной отдачи страницы.
- Кэш CDN, который отдаёт оффер боту, потому что первая версия в кэше была для человека.
- Форма на white, которая ведёт на страницу оффера или на «спасибо» с другого домена.
- Домен, зарегистрированный вчера, с сайтом, который «существует 10 лет» по тексту.
Где взять белую страницу
Свой сайт
Самый надёжный вариант: сайт под конкретную тему, с реальными текстами, картинками и контактами. Дороже по времени, дешевле по банам. Удобнее всего собирать на WordPress: живой блог с записями и рубриками проверке нравится больше одностраничника. Как совместить его с фильтром, в статье о клоаке для WordPress.
Копия существующего сайта
Сайт целиком можно скачать инструментом вроде Down-web и развернуть на своём хостинге. Это быстрый способ получить структуру и вёрстку. Но копия с чужим брендом, чужими контактами и чужими текстами это готовый футпринт и чужие права. Копию нужно переработать: свои тексты, свой бренд, свои контакты и политика.
Генератор вайт пейджей
Генераторы на нейросетях быстро дают текст и структуру. Проблема в одинаковости: сотни страниц, сгенерированных по одному промпту, похожи друг на друга, и площадки это видят. Генератор годится для черновика, который потом правится руками, с реальными фотографиями и живыми контактами.
Купить вайт пейдж
Готовые white продают в магазинах для арбитражников. Плюс в скорости. Минус в том, что ту же страницу купили ещё десятки человек, и все они льют на серые вертикали. Покупную white стоит воспринимать как заготовку и уникализировать: тексты, картинки, домен, контакты.
Домен и хостинг
- Для каждой связки свой домен. Домены не должны ссылаться друг на друга и делить один IP с офферами.
- История домена проверяется: свежий домен в спорной тематике вызывает больше вопросов, чем возрастной.
- Хостинг стабильный: white, которая не открылась в момент проверки, это отклонение объявления.
- Технические адреса закрыты: админка, служебные каталоги, тестовые страницы.
Как проверить white до запуска
Откройте страницу глазами роботов: инструмент проверки URL в Search Console и отладчик репостов Meta загружают страницу своими роботами и показывают, что получили. Проверьте мобильную версию и скорость. Пройдите путь пользователя: форма, ссылки, кнопки. Все способы собраны в гайде «Как проверить клоаку».
Частые вопросы
Что такое вайт пейдж
Белая страница, которую клоака показывает проверке и всем, кто не прошёл фильтр. От её качества зависит, пройдёт ли кампания модерацию.
Можно ли использовать одну белую страницу на несколько аккаунтов
Не стоит. Площадки связывают аккаунты по одинаковым посадочным страницам и доменам. Для каждой связки нужна своя white на своём домене.
Подойдёт ли сгенерированная нейросетью белая страница
Как черновик да. Как готовая страница нет: сгенерированные по одному промпту сайты похожи друг на друга, и это видно. Нужны свои картинки, контакты и правка текстов.
Нужен ли пиксель на белой странице
Да, тот же пиксель и счётчик, что на оффере. Разные данные на white и оффере выдают связку без захода робота.
Чем белая страница отличается от прелендинга
White видит проверка, прелендинг видит покупатель перед оффером. Это разные страницы с разными задачами, подробнее в статье о прелендинге.
Проверьте связку на своём трафике
KLO отсеивает ботов, модераторов и фрод до показа оффера. Пробный период 3 дня с полным функционалом тарифа START, карта не нужна.
Начать бесплатно