Клоака для Bing Ads: роботы bingbot и adidxbot, метка msclkid и настройка

Bing Ads, а точнее Microsoft Advertising, для арбитража остаётся нишевым источником: трафика меньше, чем в Google, зато конкуренция и цены ниже, а модерация мягче. Клоака под Bing строится по тем же правилам, что и под Google, и Microsoft, как и Google, публикует достаточно данных о своих роботах, чтобы фильтр работал точно.

Роботы Microsoft на лендинге

Для клоаки главный робот это adidxbot: именно он приходит на лендинг после отправки объявления и при повторных проверках. Microsoft публикует список IP-адресов своих роботов в файле bingbot.json: на момент подготовки статьи в нём 28 префиксов IPv4. Второй способ проверки, который рекомендует сама Microsoft, это обратный DNS: имя хоста настоящего робота заканчивается на search.msn.com, а прямой запрос по этому имени возвращает тот же IP. Фильтр с базой сетей Microsoft и проверкой rDNS отличает настоящего adidxbot от подделки.

Метка msclkid

Microsoft Advertising добавляет к ссылке из объявления параметр msclkid, если в аккаунте включена автопометка. Это аналог gclid: фильтр требует его наличия, и заходы без метки, прямые, из спай-сервисов, повторные проверки по голому адресу, уходят на white. Убедитесь, что автопометка включена в настройках аккаунта Microsoft Advertising, иначе метки в ссылках не будет и правило отправит на white всех.

Признаки для фильтра под Bing

1. Подсети Microsoft из опубликованного списка и обратный DNS search.msn.com.
2. Сигнатуры adidxbot, bingbot и BingPreview в User-Agent.
3. Наличие msclkid в адресе.
4. Гео из таргетинга: Bing чаще используют для США, Канады, Великобритании, Австралии и Европы, поэтому заход из другой страны без метки почти всегда не покупатель.
5. Устройство и язык браузера из настроек кампании.
6. Поведение: обход всех страниц домена, повторы с одной подсети.

Настройка KLO под Bing Ads

Шаг 1. Белая страница

Microsoft проверяет соответствие объявления и целевой страницы и требования к целевой странице в целом: работающие ссылки, отсутствие обманных практик, понятное описание продукта. Требования к white те же, что под Google, чек-лист в статье о белой странице.

Шаг 2. Правила кампании

Источник Bing Ads, страны и устройства, требование метки msclkid, адреса white и offer, прогрев на первые клики после запуска. При перезапуске кампании после паузы прогрев имеет смысл включить снова: повторная проверка приходит быстро.

Шаг 3. Подключение

Любой способ из кабинета: PHP-лоадер, плагин WordPress, модуль Keitaro, SDK или Cloudflare Worker. Под Bing удобно совмещать одну и ту же white и оффер с кампанией в Google Ads: правила по сетям и меткам разные, а страницы одни.

Шаг 4. Проверка

У Microsoft есть Bing Webmaster Tools с инструментом проверки URL, который показывает страницу глазами bingbot. Плюс обычные проверки: с телефона через мобильный интернет оффер, через VPN и из headless-браузера white. Порядок в гайде «Как проверить клоаку».

Ошибки под Bing

• Автопометка выключена, msclkid в ссылках нет, а правило про метку включено: весь трафик уходит на white.
• В базе фильтра есть bingbot, но нет adidxbot, хотя именно он проверяет рекламу.
• Устаревший список IP Microsoft в .htaccess.
• Редирект на оффер вместо серверной отдачи.

Частые вопросы

Какой робот Microsoft проверяет рекламные лендинги

adidxbot, робот Microsoft Advertising. В логах его строка выглядит как Mozilla/5.0 (compatible; adidxbot/2.0; +http://www.bing.com/bingbot.htm). bingbot индексирует страницы для поиска.

Публикует ли Microsoft IP своих роботов

Да, в файле bingbot.json на сайте Bing. Кроме того, настоящего робота можно проверить по обратному DNS: имя хоста заканчивается на search.msn.com.

Что такое msclkid

Параметр клика Microsoft Advertising, аналог gclid. Добавляется к ссылке при включённой автопометке и служит фильтру признаком настоящего клика из кампании.

Можно ли использовать одну белую страницу под Google и Bing

Да. Требования к целевой странице у обеих сетей похожи, а правила фильтра по сетям и меткам настраиваются отдельно для каждого источника.