Прелендинг это промежуточная страница между рекламным объявлением и лендингом оффера. Человек кликает по объявлению, попадает не сразу на форму заказа, а на историю, отзыв, квиз или сравнение, и только оттуда переходит на оффер. Прелендинг «прогревает» посетителя, отсеивает случайных и часто поднимает конверсию, хотя добавляет лишний шаг. В связке с клоакой у него своё место, которое стоит понимать точно.
Зачем нужен прелендинг
- Прогрев. Холодный посетитель из ленты не готов покупать. История или разбор проблемы объясняют, зачем ему продукт, до того как он увидит цену.
- Отсев. Квиз или «проверьте, подходит ли вам» оставляет тех, кто реально заинтересован, и экономит бюджет на нецелевых.
- Соответствие. Объявление обещает историю или совет, и прелендинг её даёт. Прямой переход на форму заказа выглядит как обман ожидания.
- Аналитика. Клик по кнопке на прелендинге это событие, по которому пиксель учится точнее, чем по просмотру страницы.
Виды прелендингов
| Тип | Как выглядит | Где работает |
|---|---|---|
| История | Рассказ от первого лица: проблема, поиск, решение | Нутра, красота, здоровье |
| Отзыв или обзор | Разбор продукта с плюсами и минусами, фото, «до и после» | Товарка, нутра |
| Квиз | Несколько вопросов, в конце персональная рекомендация | Финансы, здоровье, товарка |
| Сравнение | Таблица «наш продукт против других» | Финансы, софт, гемблинг |
| Новостной | Оформлен как статья СМИ | Финансы, крипта; самый рискованный по правилам площадок |
Прелендинг и белая страница: не путать
Белая страница видит проверка: это обычный сайт по правилам площадки, который никого ни к чему не готовит. Прелендинг видит покупатель после того, как фильтр его пропустил. Это разные страницы с разными задачами, и смешивать их нельзя: прелендинг с историей о чудо-средстве, показанный модератору, это отклонённое объявление, а белая страница, показанная покупателю, это потерянная конверсия. Требования к белой странице собраны в статье о вайт пейдже.
Где прелендинг стоит в связке
- Объявление ведёт на входной домен, где стоит фильтр.
- Фильтр принимает решение до отдачи страницы. Проверка и всё нецелевое получают white.
- Прошедший фильтр посетитель получает прелендинг под тем же адресом, без редиректа.
- С прелендинга кнопка ведёт на оффер. Метка клика и параметры кампании передаются дальше, чтобы конверсия атрибутировалась.
Технически прелендинг это «ветка offer» фильтра: в кабинете KLO в качестве целевой страницы для прошедших проверку указывается прелендинг, а оффер живёт следующим шагом. Если оффер на другом домене, его тоже стоит закрыть обратной PHP-интеграцией: прямой заход на оффер без метки получит white. Способы подключения в статье о PHP, JS и Worker.
Ошибки с прелендингами
- Прелендинг открыт всем: проверка видит историю о продукте вместо белой страницы.
- Кнопка на прелендинге теряет метку клика, и конверсии не атрибутируются в кампанию.
- Пиксель стоит на прелендинге, но не на white и не на оффере: события рвутся.
- Прелендинг и white на одном домене без фильтра между ними, доступны по прямым адресам.
- Новостной прелендинг с чужим брендом СМИ или лицом знаменитости: это уже не модерация, а судебный риск.
Частые вопросы
Что такое прелендинг простыми словами
Страница между объявлением и оффером, которая готовит человека к покупке: история, отзыв, квиз или сравнение. С неё посетитель переходит на лендинг оффера.
Чем прелендинг отличается от лендинга
Лендинг продаёт и содержит форму заказа. Прелендинг не продаёт напрямую, а объясняет и подводит к переходу на лендинг.
Чем прелендинг отличается от белой страницы
Белую страницу видит проверка, прелендинг видит покупатель после фильтра. У них разные задачи, и показывать их нужно разным посетителям.
Нужен ли прелендинг в каждой связке
Нет. В товарке с понятным продуктом и низким чеком прямой лендинг может работать лучше. Прелендинг оправдан там, где нужен прогрев: нутра, финансы, сложные продукты.
Как прелендинг защищается клоакой
Он показывается только тем, кого фильтр пропустил, под тем же адресом без редиректа. Проверка и нецелевые заходы получают белую страницу.
Проверьте связку на своём трафике
KLO отсеивает ботов, модераторов и фрод до показа оффера. Пробный период 3 дня с полным функционалом тарифа START, карта не нужна.
Начать бесплатно